名牌影碟机要谨防假冒

1999年6月25日，消费者吴平向福建省消费者委员会投诉，其购买的一台据称为万利达设在广东分厂——广东花都万利电子厂生产的合家欢单碟VCD不到一个月即出故障。

1999年10月2日，消费者闫三安购买了一台据称为广东新科分厂生产的心声超级VCD，随后发觉上当受骗。

1999年10月26日，消费者王冬燕购买了一台新一代万利达VCD，即新一代超级3．0版本的VCD，但是既不能播放超级VCD碟片，也不能播放3．0版本碟片。

．．．．．．

1999年第三季度，广东省技术监督局组织了一次市场抽查，依据国家有关标准对市场上销售的影碟机抽查了7批次，抽样合格率竟是零；超级VCD12批次，抽样合格率也只有25％。其原因主要出在产品安全性和电磁兼容方面不符合国家强制性标准。该结果的公布造成了极为严重的后果。名牌影碟机如临深渊，销量锐减，名牌企业有被毁于一旦的危险，形成了空前的名牌信任危机。而这一切都与一个叫花都的县级市有关。

根据万利达、新科等影碟机巨头的调查结果显示，上面所涉产品均来自广东省广州附近的花都市。整理的统计表显示，冒用名牌企业字号、注册商标或者与其相类似的在花都市竟然近百家，数目之多令人瞠目结舌。为了维护名牌的信誉和自身利益，步步高、万利达、厦新、先科、金正、新科等六家昔日的行业竞争对手，化干戈为玉帛，同心同德，结成打假联盟，联名上书国家工商行政管理局，请求严查“花都机”，从而打响了一场轰动全国各地、惊动上上下下的名牌保卫战。

名牌影碟机企业原何以被假冒？这不能不引起我们的深思。一个品牌不仅仅是只具有表面意义的概念符号，它具有实质的内容，包括企业的知名度、产品质量、技术水平以及信誉等等。消费者在购买一项产品时，其购买心理在很大程度上受到品牌意识的支配。因此，名牌产品的信用级别在消费者心目中非常高，名牌代表的是一笔巨额的无形财富。步步高、金正、万利达等六家影碟机企业凭借其杰出的品牌在市场上占据了85％以上的销售量。

名牌代表的是利益，“花都机”正是看上了这一点。在中国电子音响工业协会举办的“花都机”问题研讨会上，有专家指出，我国经济中存在着名牌稀缺问题。目前，国内名牌少之又少，而创立名牌既需要时间又费金钱，这无疑超出了一般企业的能力，而名牌所能带来的巨额利润又令某些企业垂涎三尺、利欲熏心，从而铤而走险，把他人的品牌当作自己的用，并且在巨额的利润吸引下变本加厉，越发猖獗。

假冒名牌的出现还有一个原因，那就是法律的不健全、不完善、不明确。在近些年，由于企业和有关政府部门加大了打假力度，迫使造假者不得不采取隐蔽手段，钻法律的空子就是其中最主要的一种方法。花都机就是这样的典型。国家工商行政管理局发布的《企业名称登记管理规定》中有这样一条规定：“企业只准使用一个名称，在登记主管机关辖区内不得与已登记注册的同行业企业名称相同或者相似”。这一规定的致命弱点在于“登记主管辖区”的规定。由于我国工商行政管理体制实行分级管理制度，这就可能造成企业名称除行政区划不同外其它部分完全相同。正是这一弱点才导致“花都机”虽受舆论压力仍顶风造假，致使问题越来越棘手。

“花都机”给我们企业和政府的启示是必须具有全方位的保护品牌的意识。在这以前企业以为只要给商标注册并且采取一些防伪措施即可高枕无忧，即使遇见了一些假冒产品也往往并不在意，因为他们是用自己的牌子做。厦新的一位副总说：“原来我们看到低劣的VCD，我不理你，反正你的牌子我没见过，老百姓也不知道。”现在就应该改变这种想法，无论假冒伪劣产品采取何种形式出现，都应严厉打击，防止最终危害自己的品牌。

从“花都机”事件的过程看，我们的工商行政管理体制存在着严重缺陷，主要在于其分级管理制度。该种制度从全国统一大市场的角度而言，是造成地方保护主义的外在重要原因。地方工商行政管理机关出于对本地经济的保护或者出于私利，会采取一些非法手段扶持本地企业、损害名牌企业，不利于我国市场经济的发展。因此有必要改分级管理制度为垂直领导制度，从而在全国范围内更好地保护名牌。